RobertGalbraith

    O McDonald´s lança nova campanha para comunicar suas novas diretrizes no relacionamento com pais e filhos. A estratégia faz parte de um código de ética que a multinacional vinha desenvolvendo em todos os países em que atua, aprovado recentemente em uma reunião de cúpula em Chicago. A campanha será dividida em seis temas-chave no novo posicionamento: o código em si, a qualidade dos alimentos, as mudanças permanentemente introduzidas no cardápio visando torná-lo mais saudável, a evolução no comportamento do consumidor, a comunicação B2B e, na última abordagem, uma síntese das anteriores. Será proibido comunicação direta com crianças menores de seis anos.

    O Brasil tem hoje uma média de consumo semelhante à dos mercados mais maduros: 2,5 refeições no McDonald's por mês entre as cerca de 100 a 120 feitas por pessoa mensalmente, segundo estudos da empresa. Um dos anúncios que estarão em jornais e revistas comunicará a eliminação da gordura trans em todos os processos de fritura. O próximo passo para tornar o cardápio ainda mais saudável será a redução dos níveis de sódio nos produtos da rede a partir de maio, quando uma nova campanha destacará a iniciativa. Uma série de anúncios também vai explicar em detalhes a origem dos alimentos servidos pela companhia e todos os processos de qualidade aos quais são submetidos, em especial a carne, proveniente de rebanhos criados exclusivamente para atender a rede.