Para se proteger da imitação de seus produtos, as empresas podem recorrer ao Trade Dress. Trata-se de uma forma de proteger a propriedade intelectual que abrange não a imitação exata de uma marca, mas a cópia sutil que confunde o consumidor. O conceito surgiu nos Estados Unidos, que inclusive possui uma lei que trata do tema, o Ato Lanham. Desde 2009, segundo o escritório BM&A de advocacia, foram registradas 50 ações de trade dress no Brasil. A cópia sutil pode ser na arquitetura da loja, na logomarca ou nome, ou mesmo na sacola de entrega dos produtos. Grandes marcas, como Mr. Cat, L´Oréal e Spoleto já usaram o Trade Dress e venceram seus processos.