Nos anos 90, a psicóloga social Nalini Ambady e o psicólogo Robert Rosenthal, da Universidade Harvard mostraram que a todo instante formamos impressões positivas ou negativas sobre pessoas e objetos. Para ter uma impressão do entusiasmo e empenho, 6 segundos de observação são suficientes. Outros estudos apontam que tudo é avaliado como bom ou ruim no espaço de um quarto de segundo.